小不雅众在四川省绵阳市的中环影城体验手工课。

绵阳中环影城供图

从南海之滨的侨乡古寨，到四川腹地的社区影院，再到北京、上海的潮水市集，东说念主们触摸到一种深切的变化：电影正从一种奥秘的个东说念主体验，走向更为开放和全球的分享场景。光影所至，东说念主潮汇注，也映射出破费升级的活跃脉动。

比年来，“随着电影游中国”“随着电影品好意思食”“随着电影赏非遗”等行径，已从标语化为步履、从倡议汇成欢叫，不断走深走实。本年2月，国度电影局与商务部又磨灭驱动了“电影+”破费详尽试点责任。

电影，正成为燃烧城市破费活力的引信。这根引信燃烧之后，迸发出了若何的能量？让咱们从一部电影、一座影院、一场影展的故事讲起。

一部电影——

让银幕故事“长”进城市街巷

一部小资本方言电影，能撬动多大的破费阛阓？

广东省汕头市的谜底是：景区旅客量翻番，民宿周末满房，糖水铺日销量飙升，连种了一辈子橄榄的老农齐算起了文旅账。

这把“火”，是电影《给阿嬷的情书》带来的。这部莫得顶流明星、莫得视觉殊效的影片，以潮汕方言和侨批文化为配景，凭借高分口碑逆袭出圈。影片叙述的是一封侨批、半世期望的故事——看似“退让”，却搅拌了多量东说念主的心，也带热了广东汕头、潮州、揭阳等潮汕文化起首地的破费活力。

“看完电影的第一件事，是给我妈订机票。”重庆不雅众李菲说。该影片上映后，“潮汕”“侨批”“汕头站”“影视打卡”等要津词在各大旅游平台热度明显攀升。这种“看完就念念去”的冲动，正一步步回荡为实实在在的消力图。

在汕头小公园开埠区的暹南电影院原址前，列队拍照的不雅众从黎明排到入夜。一旁的特调饮品店顺势推出“阿嬷的油柑茶”，出杯量创了开店以来的新记录。雇主笑称：“咱们这条街，被一部电影周转了。”

破费的关怀，在汕头市多个好意思食街燃得最旺。镇邦好意思食街上，电影里一闪而过的无米粿、姜薯甜汤、油柑汁，被年青东说念主捧为“打卡三件套”。糖水铺陈伯在菜单上加了一排“阿嬷同款”，日销量从几十碗冲上三百碗。“锅齐快煮穿了。”陈伯擦了把汗，“从早忙到晚，收款的请示音就没停过。”有的餐馆把电影中的“咸猪肉”搬上菜单，成了每桌必点的牌号菜。有旅客专程从外地飞来，进门就说：“电影里阿公寄回家的滋味，我要尝尝。”

在汕头市潮阳区潮阳金灶镇，那棵520年树龄的古橄榄树，因电影取景成为了“广告圣地”。列队拍照的旅客绵绵不断，左近农家乐主见者顺势推出橄榄采摘、古法橄榄菜制作体验，周末预约排到了两周后。采摘带火了住宿，带旺了土特产——橄榄菜、橄榄蜜饯成了东说念主手一份的伴手礼。村干部笑得合不拢嘴：“一棵树带火了一个村，电影这阵风，真把破费的火势吹旺了。”

更让东说念主欢畅的是，“留住来”的旅客变多了。“往日旅客多是今日往复，当今两日游、三日游成了主流。”汕头小公园开埠区的一家民宿雇主说，周末入住率不断高潮，不少东说念主专诚要朝向骑楼的房间，“念念体验电影里醒来便是老城的嗅觉”。

这一变化有目共睹：电影主题流露推出后，汕头市过夜游宾客次快速增长，住宿、餐饮、交通、购物等设施被串联成一条好意思满的破费链。

“电影+文旅”并非新认识，但《给阿嬷的情书》提供了新的注解：不消是大制作、大流量，真确扎根于在地文化的好内容，相通能开释惊东说念主的破费乘数效应。

“文化的中枢竞争力，是让东说念主产生‘非去不能’的冲动。”中国艺术有计划院训诲支菲娜评价，当不雅众变成旅客，当镜头变成路标，当一句台词变成一座城的破费邀约，这才是光影经济最精确的洞开款式。

侨批泛黄，破费正热。一场奔赴，满城焰火。潮汕地区用一部电影解说：好内容，便是最好的破费券。

一座影院——

把放映厅变成“活命场”

日前，寰球电影责任会议与电影文化嘉年华同时举行。一家来自西部非省会城市的影院——四川省绵阳市的中环影城，在行径中得回平时关注。

走进绵阳中环影城，便能寻到其受关注的原因。这里不像电影院，大厅里咖啡飘香，近邻健身房有东说念主挥汗，走廊变身“艺术长廊”；孩子们围着“小小放映员”课程肃穆听讲；“红色放映会”让老党员找到了组织，“脱单相亲会”让年青东说念主放下了手机……

“光靠放电影，走不远。”绵阳中环影城负责东说念主王征的体会，来自真金白银的训诫。几年前行业穷冬席卷而来，票房断崖式下落。他莫得坐等回暖，世界杯官方认证平台而是重新界说了影院的功能：不再只作念单纯的放映局势，而要成为“土产货文化活命管事中心”。

若何干？双轮驱动。一是“物理再造”——将闲置空间精的确割，展厅、书吧、健身房次序落地，影院变身社区“文化会客厅”。二是“数字重构”——自建电商平台，把左近吃喝玩乐商户接入小方法，将不雅影客流的下半场破费稳稳接住。

更妙的是校阅的巧劲儿。“少收房钱、多收益分红”“花小钱办大事”——凭着这套轻金钱派遣，绵阳中环影城仅用5%的资本，撬动了20%以上的营收增长，自营电商的佣金致使逾越了传统卖品收入。

一个细节耐东说念主寻味。这里的亲子手工课，年均举办近300场，简直一天一场。谁见过这样吵杂的电影院？当一杯咖啡能把东说念主“请”进影院，当一堂党课能让主旋律影片领有褂讪不雅众，当一条艺术长廊能让影迷变成常客——电影的破费边界，早已不在一张票根上。

从单一不雅影空间到复合型文化活命管事中心，绵阳中环影城的“电影+”，竣事了生意主见与文化破费的双向赋能。绵阳市56家影院纷繁以不同行态开启“电影+”模式，进一步激活电影破费阛阓，全市票房收入贯穿多年稳居省内第二、西部非省会城市第一。绵阳市的“电影+”模式也引起业界平时关注。

“种文化的田、聚东说念主气的场、暖东说念主心的家。”王征这样形貌他心中的影院。在这场从“放映厅”到“活命场”的变形记里，东说念主们看到的不仅仅一家影院的逆袭，更是中国电影破费从“看一场”走向“泡一天”的机动转型。

一场影展——

破墙入圈活命处处可入戏

戴上耳机，散步在上海市新华路幸福里街区的梧桐树影间，耳畔响起的，是电影与历史建设的“时光絮语”。5月20日，第28届上海国际电影节尚未开幕，城市已最初“入戏”——这条老巷小巷悄然变身为主题街区，将红毯与银幕故事搬进市民的日常活命。

把电影节从会堂请进街头，并非上海一城革命探索。一个月前举行的第十六届北京国际电影节，相通让东说念主盖头换面。

“本年电影节最大的变化是什么？”北京国际电影节有限公司副总司理张铄的恢复很干脆：“破墙、入圈。”“破墙”，便是突破电影节传统的“围墙”，让以往只在会堂内发生的红毯、开幕式、论坛，通过城市大屏直播走进商圈和社区；“入圈”，则是让电影节深度融入市民的日常活命圈，让普通东说念主在“下楼遛个弯”的功夫就能碰见惊喜。

“惊喜”竟然相继而至。4月19日，在位于北京市向阳区东坝区域的始创郎园Station，一个名为“帧燃后生聚场”的电影市集吵杂开张。与传统市集不同，这里的摊位主办东说念主中，出现了好多闇练的相貌——后生演员刘好意思含，恰是其中之一。

行为本届北京电影活命节的“电影市集推介东说念主”，刘好意思含在市集上领有我方的专属摊位。“这个很合适你！”濒临一位在摊位前心神糊涂的女影迷，刘好意思含关怀地推选了一款北京国际电影节结果文创徽章。

“这不仅是卖东西，更是电影文化的延长。”刘好意思含先容，市集上的总共摊位营收全部捐赠至北京国际电影节新荷NEWHER电影单位，专项扶抓后生导演创作。

影东说念主走进市集，银幕伸向街头，电影镶嵌商圈。本届北京国际电影节，一方面，应用商圈大屏超现场直播开圮绝式盛况，全市27个点位累计直播120小时，眩惑客流超50万东说念主次，带动点位破费超4700万元；另一方面，推出“随着电影去旅游”10条主题流露、“随着电影品好意思食”票根联动、遮盖50余个商圈的“票根经济”2.0体系，让电影节的流量实实在在地回荡为破费增量。

“电影节的破费拉动效应，已不再局限于‘票根换一杯奶茶’的低级阶段，而是酿成了‘内容引爆—场景贯串—多元回荡’的好意思满链路。”业内东说念主士分析，电影节时分几十万、上百万东说念主次的东说念主流，单凭不雅影是贯串不住的；市集、商圈、文旅流露、艺术空间等“电影+”场景，内容上是把电影节的“流量”进行分层消化和深度回荡。

值得期待的是，行将于6月开幕的第28届上海国际电影节，正把这一逻辑推向更丰富的维度。上海国际电影节将以文商旅体展交融打造“城市五感”体验：联动武康路—安福路等网红街区开启打卡漫游，磨灭出行平台为国际旅客开启来华“第一帧”画面；推出《影迷护照》，让集章互动成为活命中的庆典感；深入松江影视产业园区，让市民触摸影视科技的魔力；联手活命管事平台，解锁不雅影散场后的活命破费与“一带一说念”主题市集，在市连结融入阿拉伯文化和端午习惯；牵手视频与播客平台，让影迷因深嗜而重逢。

“入场即入戏”——这句第28届上海国际电影节的实施语，正巧也成为“电影+”时期城市破费新场景的最好注脚。从北京到上海，如今在中国，电影节不再是一群东说念主的会堂狂欢，而是浸润街角巷尾的文化日常，当光影破墙入圈，活命便处处不错“入戏”。

■中国城市报记者 张永超2026美加墨世界杯(中国)